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全家（5903）積極搶攻電商經濟，去年成立行動購物

平台「91APP全家館」，累計至今已65萬人次下載，為了以企業品牌經營打造專屬購物平台，全家昨（24）日宣布，更名為「全家行動購」；此外，內部也計劃到奇摩購物商城開店。法人推估，從現在的銷售業績來看，全家電商平台有突破1億元的實力。

據資策會預估，今年台灣電子商務市場規模可能達到1兆1,277億元，推估明年可望再成長11％，達到1兆2,515億元。此外，62.5％台灣網友有行動購物經驗，近7成使用

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行動購物的民眾，每月平均消費超過1,000元。

工商時報【林祝菁╱台北報導】

全家商品部長黃君毅表示，秉持支援消費者便利生活理念，發展行動購物一年多以來，初展成果，為積極搶攻電商市場，除了強化物流基礎和導入多元支付方式外，更決心以企業品牌經營方式打造專屬行動購物平台，即日起正式宣布更名為「全家行動購」。

全家看好電商市場蓬勃發展，去年1月與91APP策略聯盟，成立行動購物平台「91APP全家館」，至今逾65萬下載人次，並創下雙十一單日銷售超過千萬營收，春節推出年菜預購不打烊及應景商品，創造超過2千萬銷售業績，成績相當亮眼。目前品

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項數近5千個。

全家表示，為慶祝「全家行動購」開幕，即日起連續28天的祭出多重

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限時優惠活動，讓消費者省荷包、享購物樂趣。

全家這幾年積極朝「座位、電商、點數」等三大策略前進，今年持續拓展新店型，預計年底所有門市改裝完成，座位數達5萬個，同時布建全通路，擴展點數及電商經濟。其中電商經濟第一步就是成立行動購，且提升配送速度，去年投入5千萬提升全溫層物流，陸續導

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入冷凍、冷藏，取件速度也將加快，支付工具更多元。此外全店集點活動，點數也從實體貼紙變成數位虛擬化。

法人推估，全家打造全通路，瞄準電商經濟，除行動專屬購物平台，也將進入其它網購平台，預計全家電商業績有突破1億元的機會。昨天股價收在198元。

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