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台鐵Hello Kitty彩繪列車21日首航，座位特製Kitty頭巾被帶走328條，「到底可不可以拿？」引發正反論戰，台鐵原呼籲旅客有公德心，昨改口表示視為行銷手法。鐵道專家指出，相同手法早有前例，台鐵未事先說清楚，讓死忠旅客成了嫌疑犯，失去美意。台鐵與三麗鷗公司合作推出「新太魯閣Hello Kitty彩繪列車」，21日由樹林首航往返台東後，車上328條頭巾不翼而飛，台鐵局原聲明呼籲旅客有公德心，昨改口表示，「頭巾被帶走」為另類行銷手法。台鐵局餐旅服務總所總經理劉建良說，因首航時間緊湊，周邊商品來不及推出，曾考慮以頭巾作為商品販售，因故未實行，但已預期頭巾會被帶走，只是沒想到數量那麼多。

劉建良也坦言，事件創造話題，相較1條頭巾50元成本，效益高出許多，未來台鐵將開發Hello Kitty布餐墊等至少40項周邊商品，吸引旅客。台鐵表示，Hello Kitty彩繪列車接下將於25、27日，以及4月21日後每周五、六、日啟航，剩餘1500多條頭巾恐不足，將改以不織布製作降低成本，也相信「看多了就不稀奇」。鐵道暨國土規劃學會常務理事吳易翰直言，台鐵局即使沒有預期，也應該順水推舟包裝為行銷手法，如今卻造成鐵道迷互相指責，首航旅客成了嫌疑犯，還得辯解「我沒拿！」淪為負面效應，對死忠旅客很失禮。(中國時報)

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